Etkinlikler müşterinin satın alma süreci boyunca etki yaratan taktikler olduğuna göre, geri dönüşü ölçümleyebilmek için, katılımcı sayısı veya yaratılan lead adeti gibi ölçütlerden çok daha derine inmek gerekir. Bir etkinliğin işletmenin hedeflediği firmalardan, hiç ziyaret edilmemiş kaç müşteriye eriştiği, mevcut projelere etkisi ya da etkinlik tarihinden 90 gün sonra kazanılan bir projeye olan etkisini anlayabilmek, iyi bir satış & pazarlama strateji oluşturma yolunda çok büyük avantajlar sağlayacaktır. Tüm bunları gerçekleştirmek için sadece yeni nesil teknolojilere yatırım yapmak yeterli olmayacaktır. Daha önemlisi bu teknolojileri birbiri ile entegre bir kurumsal mimaride buluşturmaktır.